Údaje o predaji futbalovy dres messi vytvorili mnoho rekordov na trhu so športovým tovarom. Podľa štatistík do 24 hodín po Messiho prestupe do Paríža Saint-Germain prekročil predaj jeho dresu s číslom 30 1 milión kusov, čo ďaleko prekonalo historický rekord ktoréhokoľvek futbalistu. Tento úžasný obchodný fenomén odráža jedinečné čaro „futbalového dresu Messiho“ ako kultúrnej komodity. Nie je to len športový produkt, ale aj prostriedok, ktorým fanúšikovia vyjadrujú svoje uznanie.
Je zaujímavé, že geografické rozloženie predaja „futbalového dresu Messiho“ vykazuje zjavné charakteristiky „nasledovania kariéry“. Počas barcelonského obdobia boli hlavnými trhmi Európa a Ázia; po prestupe do Paríža sa výrazne zvýšil predaj na Blízkom východe a v Afrike; a po vstupe do Miami International sa severoamerický trhový podiel rýchlo zvýšil na 40 %. Táto dynamická zmena odráža úzke prepojenie medzi regionálnymi trhmi a lokalizáciou hviezdneho efektu a tiež ukazuje expanznú trajektóriu Messiho globálneho vplyvu.
Pozoruhodnejší je vplyv „futbalového dresu Messiho“ na celkový predaj klubu. Keď Messi vstúpil do Miami International, nielenže sa zvýšil predaj jeho vlastných dresov, ale príjmy z predaja tovaru celého klubu sa zvýšili 50-násobne. Tento jav sa v ekonomike nazýva „halo efekt“, čo dokazuje obrovskú úlohu, ktorú zohrávajú špičkové hviezdy pri zvyšovaní hodnoty značky klubov. Pre marketingových expertov je úspešný príbeh „futbalového dresu Messiho“ klasickým príkladom výskumu komerčnej hodnoty hviezd.